Kokouksessa kansallisen kehitys- ja uudistuskomission teollisuuden kehittämisosaston johtaja Lu Health huomautti, että Kiinan terästeollisuus on perustanut maailman täydellisimmän ja suurimman teollisuusketjun, jolla on vahva teollinen perusta ja teknologinen vahvuus. on yksi maailman kilpailukykyisimmistä teollisuudenaloista Kiinassa. Maailmankuuluihin teräsyrityksiin verrattuna Kiinan terästeollisuudella on kuitenkin vielä paljon tehtävää brändin rakentamisessa.
Hän totesi lisäksi, että monimutkaisessa ja vaikeassa teollisuuden kehitystilanteessa brändin rakentamisen vahvistaminen ei ole vain välttämätön edellytys perinteisten kilpailuetujen lujittamiseksi, vaan myös tärkeä toimenpide alan ydinkilpailukyvyn parantamiseksi ja alan liikkumisen edistämiseksi. kohti arvoketjun huippua. Siksi hän ehdotti: "Teräsyritysten tulisi luoda bränditietoisuutta, parantaa brändin toiminnan hallintajärjestelmää ja jatkuvasti parantaa innovaatiokykyään, tuotteiden laatua ja palvelutasoa luodakseen ryhmän maailmanlaajuisesti tunnettuja teräsyrityksiä."
Tässä kokouksessa Kiinan rauta- ja terästeollisuusliiton apulaispääsihteeri Feng Chao totesi myös, että Kiinan teräsbrändin yleinen perusta on edelleen suhteellisen heikko ja että brändissä on edelleen ongelmia, kuten heikko tunnettuus ja vanhentunut yritysbrändi. rakentaminen. Kansainvälisillä markkinoilla ei ole varsinaisesti vakiinnutettu terävän ja vahvan maan imagoa vastaavaa brändikuvaa.
On raportoitu, että vuodesta 1949 vuoteen 2023 Kiinan terästuotanto kasvoi 158 000 tonnista 1,019 miljardiin tonniin, mikä on maailman terästuotannon ja -kulutuksen ensimmäinen sija 28 peräkkäisenä vuonna. Kiina vauhdittaa itsenäistä innovaatiota ja tuotepäivitystä, ja 22 pääluokan terästuotteiden omavaraisuusaste on yli 100 %. Erä terästuotteita, mukaan lukien autoteräs, sähköteräs suuriin muuntajiin, korkean suorituskyvyn pitkän matkan putkilinjojen teräs, nopeat teräskiskot ja teräs rakentamiseen ja siltoihin, ovat tulleet kansainväliselle ensimmäiselle tasolle; Teknisistä laitteista ja suunnittelusta on tullut maailmanluokkaa, ja suurten metallurgisten laitteiden lokalisointiaste on saavuttanut yli 95%.
"Brändi ei vaikuta ainoastaan terästuotteiden markkina-asemaan ja hintoihin, vaan se vaikuttaa syvästi myös markkinoiden kilpailukykyyn, teknologisiin innovaatioihin, kansainvälistymisprosessiin sekä yritysten sosiaalisten ja ympäristövastuiden täyttämiseen. Se on tärkeä liikkeellepaneva voima edistämään korkeaa terästeollisuuden laadun kehittämiseen." Teollisuuden työhön perustuen Feng Chao ehdotti viisi ehdotusta brändin rakentamiseksi terästeollisuudessa.
Yksi on keskittyminen laadun kulmakiveen. Teräsyritysten tulisi keskittyä parantamaan toimitusten laatua, vahvistamaan kokonaisvaltaista laadunhallintaa ja luomaan korkealaatuisia terästuotteita ja -palveluita pitkän aikavälin kertymisen kautta; Toinen on käynnistää innovaatiomoottori käyttäjien tarpeiden täyttämisen ohjaamana, jatkuvasti edistämällä ydinteknologian innovaatioita, vihreää muutosta ja tuotepalvelumalliinnovaatioita ja johtamalla jatkokäyttäjiä kulutuksen parantamiseen. Meidän on keskitettävä ponnistelumme keskeisten ydinteknologioiden ratkaisemiseen ja pullonkaulatekniikoiden ja -tuotteiden läpimurtamiseen. Kolmas on institutionaalisen perustan vaaliminen, kansallisten ministeriöiden vaatimusten ja yrityskäytäntöjen yhdistäminen, erilaisten järjestelmien jatkuva muodostaminen ja parantaminen sekä vankan perustan luominen brändin rakentamiselle; Neljäs on olla johtavassa roolissa standardeissa, ja terästeollisuuden brändin rakentamisprosessissa on "standardeja", joita on noudatettava brändinhallinnassa, tuotemerkin suunnittelussa, tuotemerkin viljelyssä ja brändin arvon arvioinnissa. Esiasettelu vihreän ja vähähiilisen alalla, ja niillä on ohjaava rooli. Tukea tunnettujen merkkiyritysten johtamien standardien muotoilua ja asettaa alalle vertailukohta; Viides on vahvistaa mediaviestintää, hyödyntää täysipainoisesti kiinalaisten teräsmerkkien konnotaatiota, kertoa hyvin kiinalaisten teräsmerkkien tarinaa sekä vahvistaa kiinalaisten teräsmerkkien imagoa ja vaikutusvaltaa.
Myös Kiinan rauta- ja terästeollisuusliiton apulaispääsihteeri ja puoluekomitean sihteeri ja Metallurgical Industry Information Standards Research Instituten puheenjohtaja Zhang Longqiang korosti kokouksessa pitämässään puheessa, että brändi on kattava heijastus yritysten kilpailukyvystä. , toimialat ja jopa maat. Talouden globalisaation syvenevän kehityksen myötä kilpailu globaalien markkinoiden eri aloilla on keskittynyt yhä enemmän brändikilpailuun. "Nykyään Kiinan terästeollisuudesta on tullut yksi maailmanlaajuisesti kilpailukykyisimpiä teollisuudenaloja Kiinassa, ja tuotemerkit ovat teräsyrityksille tärkeä voimavara ja ratkaiseva voimavara osallistua maailmanlaajuiseen kilpailuun. Perustuu "Made in China" -julkaisuun. maailmanlaajuista terästä, ja tulevaa kehitystä silmällä pitäen on terästeollisuuden kannalta erittäin tärkeää vahvistaa brändin rakentamista edelleen."
Siirretty: Taloustarkkailija
